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河北糖果工廠：玩具糖果3.0時(shí)代已來臨

發(fā)布時(shí)間：

2020-09-30

河北糖果工廠：糖果玩具是行業(yè)食品品類的細(xì)分，也就造就了它的產(chǎn)品定位局限性，產(chǎn)品單價(jià)無法突破更高的屬性，在這一個(gè)框架中，品類結(jié)構(gòu)為：兒童食品，糖果玩具，兒童玩具；糖果玩具其實(shí)是處在一個(gè)非常尷尬的定價(jià)品類中，往高定位行不通，往下定位成本關(guān)口卡住再這里。這也導(dǎo)致了玩具制品的可豐富性，可多元性，品質(zhì)缺乏與食品選品困難等問題。

   河北糖果工廠：糖果玩具的產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)很簡單，就是小玩具+糖果的組合，但這樣的組合在前期市場開發(fā)中是非常穩(wěn)健的，因?yàn)槭袌錾蠜]有這類產(chǎn)品，要么就是純吃純玩，分得非常細(xì)，糖果玩具的誕生等于就是在糖果與玩具的市場中進(jìn)行了一次品類細(xì)分，開辟了一條新的產(chǎn)品品類，這條品類線也收獲了眾多的消費(fèi)者，我們把它稱之為糖果玩具的1.0時(shí)代。

   糖果玩具1.0時(shí)代，競品不多，產(chǎn)品單價(jià)不高，種類偏少，幾乎都是直接從玩具或者食品容器進(jìn)行改頭換面，在經(jīng)過一段周期的發(fā)展過后，因市場產(chǎn)品的單一，競品增多，同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，各大市場份額也急劇呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，市場一度出現(xiàn)疲 軟，競爭產(chǎn)生創(chuàng)新，也產(chǎn)生了差異化，各大廠商從國外卡通食品身上找到了突破點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)把市場火熱的卡通IP形象與食品，糖果，玩具等進(jìn)行結(jié)合后，提高了產(chǎn)品附加值，產(chǎn)品的自然客流一下豐富起來，市場份額進(jìn)一步增大，這讓許多的廠商嘗到了賺快錢，瘋狂漲勢的甜頭，渠道的寬度，下潛速度也相應(yīng)增加，美譽(yù)度也相應(yīng)提高，這就是目前的糖果玩具行業(yè)的2.0時(shí)代。

   河北糖果工廠：糖果玩具2.0時(shí)代，卡通IP加盟后的食品與糖果玩具，能夠快速占領(lǐng)市場，也能夠迅速完成廠商業(yè)務(wù)招商，這無疑是讓有想法的廠商更愿意花大力氣投入的市場機(jī)會，但相伴呈現(xiàn)的市場問題也是較為突出，在這個(gè)糖果玩具2.0時(shí)代，因?yàn)楫a(chǎn)品開發(fā)是不充分的，產(chǎn)品的單一性，可塑可玩性，依然是沒有得到有效的解決，消費(fèi)者只不過是拿著一個(gè)有形象的同質(zhì)化產(chǎn)品，規(guī)?；膶I(yè)糖玩企業(yè)沒有打通產(chǎn)業(yè)鏈本身，瓶頸依然存在，經(jīng)銷商對于廠商的產(chǎn)品開發(fā)與更迭訴求在不斷加大，從單純的依靠授權(quán)IP完成市場份額占領(lǐng)后，在后期的運(yùn)營中，IP的周期性，產(chǎn)品的新品更迭，經(jīng)銷商的庫存積壓，IP爆冷，品牌弱化等問題都接踵而至，這也為糖果玩具2.0時(shí)代進(jìn)行再次過渡創(chuàng)造了可能性。

   河北糖果工廠：糖果玩具是行業(yè)食品品類的細(xì)分，也就造就了它的產(chǎn)品定位局限性，產(chǎn)品單價(jià)無法突破更高的屬性，在這一個(gè)框架中，品類結(jié)構(gòu)為：兒童食品，糖果玩具，兒童玩具；糖果玩具其實(shí)是處在一個(gè)非常尷尬的定價(jià)品類中，往高定位行不通，往下定位成本關(guān)口卡住再這里。這也導(dǎo)致了玩具制品的可豐富性，可多元性，品質(zhì)缺乏與食品選品困難等問題。


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